В современном мире все процессы ускоряются, люди стремятся делать все «на лету», поэтому в конкурентной среде очень важно быстро и четко донести до покупателя все преимущества и выгоды предлагаемого товара. Сделать это следует так, чтобы товар стал заметным и запомнился.

Благодаря упаковке товара срабатывает импульс, побуждающий человека сделать покупку. Однако упаковка должна побудить человека не только обратить внимание на товар, но и действительно приобрести его, положить в свою корзину. Помогает в этом в первую очередь колористика. Подача информации производится также благодаря формам упаковки, шрифтам, иллюстрациям и материалам. На их восприятие человек тратит меньше времени, чем на восприятие слов. Т.е. у производителя есть всего 10 секунд для того, чтобы при помощи упаковки рассказать о товаре и произвести положительное впечатление на потребителя. А для запоминания товара необходимо добиться 10 дополнительных контактов с покупателем, что сделать в нынешних условиях высокой конкуренции крайне сложно. Поэтому и принято считать, что упаковка является «молчаливым продавцом».

Основа брендинговой тактики воздействия на потребителя основана на мотивации приобретения продукта. Ее суть в том, что при покупке покупатель мотивируется скорее какими-то неуловимыми признаками продукта, нежели его качественными характеристиками. Т.е. процесс покупки товара основывается на манипулировании сознанием потребителя. Однако это не значит, что ожидания покупателя можно обмануть. Наоборот, одна из функций упаковки – реклама. Обратив внимание на продукт, покупатель оценивает содержание упаковки. В случае позитивной реакции на первую покупку потребитель уже целенаправленно ищет на полках знакомые формы и цвета, укрепляя тем самым эмоциональную связь с объектом покупки.

Таким образом, упаковка является одним из важнейших элементов маркетинга – процесса передачи информации о товаре целевой аудитории. А профессионально разработанная упаковка способствует достижению множества целей маркетинговой программы. Ее разработкой занимаются технологи, дизайнеры и специалисты по планированию маркетинговых коммуникаций. Специалисты продумывают целую концепцию продвижения продукта на рынке, обозначают целевую аудиторию, ее рациональные и эмоциональные свойства, которые должны учитываться компанией, детально разрабатывают концепцию бренда и коммуникационные аспекты будущей рекламной кампании.

Успешный бренд – это постоянный круг потребителей, устойчивая конкурентоспособность и постоянство спроса. Производители, рассматривая бренд как страховку от рыночных факторов, повышают свою финансовую эффективность и улучшают процесс планирования.

Современный бизнес уже давно переориентировался в сторону конкуренции брендов, усиление которых обеспечивает производителям значительные преимущества на рынке. А повышение конкурентоспособности, увеличение прибыли,  целенаправленное позиционирование продукта на рынке, расширение сферы деятельности, а также развитие новых направлений производителя доказывает, что работы брендинговых технологий являются крайне эффективными.